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中國高級定制普遍化 有待實現產業化發展

文章出處:責任編輯:人氣:發表時間:2016-04-24 15:03【

近年來,隨著消費者收入的積累和消費需求的升級,中國行業發展迅速。


然而,盡管這一產業目前處于發展快車道,但多名業內人士指出,中國的高級定制行業仍存在多項短板,民族品牌很難獲得國際認可,未來需要進一步提升產品品質,塑造品牌個性,引入成熟的商業機制,增加資本投入,以實現產業化發展。


高定中國市場井噴


隨著我國經濟發展以及中國品牌與設計師的持續積累,中國本土定制產業也在近幾年開始崛起。由于人們生活水平和經濟能力的提高,對于奢侈品的消費觀念也發生了改變,高定的消費群體不再局限于演藝明星和社會名流,高凈值精英人群也加入其中。


曾有報道稱,“”目前在中國已經幾乎遍地開花,僅北京號稱高級定制的品牌和工作室便有上千家。


財富品質研究院院長周婷稱,我國的高端群體在2012年就已經開始出現“生活方式全面定制化”的趨勢,內容包括服裝服飾、箱包鞋子乃至家庭生活和子女教育等。從原來的追求Logo到選擇去Logo再到選擇定制——正是由于高端消費者的消費觀念出現了這樣巨大的變化,這是整體消費升級的變化,直接推動了定制產業的發展。


“有意思的是,在互聯網和大數據運用進入行業后,2014年起涌現了一大批做定制的初創型企業,他們以定制為概念,用互聯網化的手段,發展速度特別快?!敝苕锰岬?,“只是中國服裝定制行業要想真正發展起來,首先要解決的問題就是商業模式的創新拓展,特別是要利用好現在的互聯網和大數據背景,從本質上說也就是客源的問題?!?


從某男士服裝O2O定制網站上看到,消費者通過其網站或官方微信賬號預約專人上門量體定制,當場在給定范圍內選擇面料、款式、配飾等細節,只需21天就能拿到專屬定制服裝。


但是,有說法稱,高定并不掙錢。


確實,由于復雜的工藝和較長的手工制作周期,高定服裝本身的意義主要在于彰顯品牌工藝實力,而對于品牌的意義則在于啟示未來時尚走向,以便將其中部分元素調整應用在高級成衣的制作中,“通過其品牌影響力、客戶資源和生產能力快速市場化。還有一些價位相對較低的半定制,性價比高,用成衣的方式來做定制,出貨量非常大?!敝苕媒忉尫Q。


值得一提的是,想要打入國際市場的中國高端服裝品牌幾乎都打著“東方美學”的旗號,大量使用中國傳統服裝元素。周婷認為,這樣的選擇確實曾幫助中國設計師在國際市場上獲得最初的關注,但恰恰也成為制約中國高定在國際上取得成功的因素之一,前幾個打入國際市場的高端品牌漸漸模式化,成為一種“中國形象代言”。


“這些元素是中國特色,代表了中國高超的工藝水平,但它們不能為品牌塑造自己獨特的品牌個性,導致品牌無法將其設計轉變為商業能力。企業需要存活,但是像目前這些手工作坊式的高定品牌,我敢說,這些企業的現金流幾乎都非常緊張,財務狀態非常窘迫,如果再不做些營銷噱頭,就更不可能吸納資本來支持品牌發展?!敝苕谜f。


中國高定的國際道路


據了解,目前,法國高級時裝公會僅有長期會員11個,包括Chanel、ChristianDior、JeanPaulGaultier等。此外,公會還有不固定的“邀請會員”,中國設計師馬可、勞倫斯·許、蘭玉和殷亦晴都屬此列。


然而,相較于Chanel、ChristianDior等品牌的知名度,中國高端服裝品牌卻鮮有人知。中投顧問輕工業研究員朱慶驊認為,雖然中國高級定制服裝市場近幾年發展較為迅速,但是與國際大品牌相比,中國高級定制服裝產業發展成熟度比較低,市場規模較小,尚未形成可以借鑒的發展模式,也沒有出現運營較為成熟的品牌。


其實,不僅是服裝,包括中國曾一度引以為傲的瓷器、漆器等高端手工制品,其實在市場上并不缺乏優質的產品,卻同樣鮮有人知。朱慶驊認為,外國品牌之所以能夠享譽世界,靠的就是樹立全球性品牌,而中國高端手工制品在品牌定位、營銷計劃等方面能力不足,未能形成大品牌或大產業。未來,中國高端手工制品想要發展,缺乏的是一個較為成熟的商業機制。


為Dior、Chanel等知名時尚品牌提供了40多年軟件技術支持和裁剪系統的法國力克系統首席執行官DanielHarari告訴記者,“中國品牌想保持競爭力,就需要提升價值、服務、品牌質量以及創造力,使自己與眾不同?!?


力克大中華區總裁AndreasKim也認為,通過投資創新以及智能技術,中國服裝制造企業可以將重心轉向運營效率和產品質量,并最終將“中國制造”真正打造成品質卓越的商標。


周婷也表示,無論是服裝還是其他手工制品,國內高端設計品牌想要得到國際行業認可就必須要滿足以下幾個條件:首先,品牌的定制能力要能夠持續化發展,定制產品的水準和工藝達到國際認可;其次,在產品設計、品質把控上有專業的團隊,即使量化生產也依然能保證產品質量;再次,品牌運作需要具有國際市場營銷能力的高手;最后,要具有獲得資本快速介入的手段,能快速實現產業化發展。


“LV包像臺風一樣在中國肆虐了30年。但我相信,5年后中國就能出現自己的奢侈品品牌;20年后,中國的手工奢侈品一定走在世界的前列?!?


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